无利不起早，这些行为背后往往藏着商业利益，基金营销乱象亟待全面整治。若涉嫌违法违规，那么监管层应该及时查处并严惩，如果只是打擦边球，游走在监管的边界，那就应该建好制度、堵住漏洞。亡羊补牢，未为迟也。

基金销售机构在互联网上的肆意营销，不少还存在打擦边球或有违规之嫌的宣传。

比如，销售机构在App上推送基金时，多冠有“精选”“严选”“金选”之类的词汇，意思是这些基金是平台“精挑细选”的。根据现行基金销售规定，独立基金销售机构是专业从事公募基金及私募证券投资基金销售业务的机构，不得从事其他业务。这种主动性推荐基金的模式，为投资顾问属性，需要相关资质。即使有些机构具备投顾牌照，但在传统业务中投顾业务和销售业务是严格分开的，甚至分为买方和卖方不同的机构，为的是保持独立性，区隔风险。但如今，平台投顾业务选出的基金，既有链接可直接申购，还在销售首页展示，让投顾业务的独立性存疑。

需要指出的是，平台主动推荐的基金，不少是广告投放多或销售提成高的基金，换句话说是“夹带私货”。这也就是为何同时被不少平台“精选”，导致基民蜂拥而入进行申购。如葛兰的中欧医疗创新股票基金曾长期被多个平台主动推荐。从结果看，不少所谓的“精选”基金，往往都是销售火爆的爆款基金，因规模之大，抱团行为十分明显，也是近期回撤较大、让基民亏损严重的基金。以平台“精选”基金“常客”葛兰为例，管理的5只大基金2021年全部亏损，其中四季度单季利润共计亏损139.30亿元，如果今年未明显调仓，那么2022年仅过去一个多月又将继续亏损一百多亿元。

其实，监管层也注意到这一问题，证监会主席易会满去年8月在基金业协会第三届会员代表大会上表示，基金业快速发展中，也出现了一些新情况新问题，有的机构经营理念不端正、急功近利；有的机构基金销售过度娱乐化，为博眼球打擦边球。这些现象与资本市场倡导的行业文化理念格格不入，必须坚决予以纠正。