近来一则财经趣闻令人忍俊不禁，业界排名靠后的某小型公募基金一场直播的宣扬图中，两位女主播相片与直播现场真人的容貌差异巨大，有出资者喊“受到了诈骗”，更有网友调侃“一个是买之前的基金，一个是买之后的基金”。该基金公司随后回应:女主播容貌和海报有收支是因为怀孕导致。

难道之前的宣扬照就不能上近照吗?虽然太多女士有无美颜不拍摄的习气，相片P一下也无伤大雅，但既不能P得太狠，贻笑大方；也要分场合，例如身份证相片就不能P。何况诚信乃金融之本，公募基金面向不特定普通出资者的官方推介，形式上能够生动，但终究是一件郑重其事的事情。宣扬和实情差异如此之大，还能若无其事，又会令基民对这家公司的产品作何联想?

众所周知，近两年直播已成为许多基金公司一种常态化的营销模式，大都公司都已形成较为老到的流程体系，在部门设置、员工招聘等环节就给予了充分考虑。基金零售环节的营销模式迎来迭代的突变，越来越多的基金公司纷繁参加“直播营销大军”，抢占电商流量风口。除了专职主播之外，基金司理也主动或被逼“出圈”，其中一些顶流明星基金司理俨然可享偶像的待遇。而随着理财焦虑感在年轻群体傍边的传播，基金产品自身也开端有从理财产品向交际工具的转变之势。

但要清楚的是，基金的直播也是在商业直播带货大潮之下的支流，一时间万物皆可播，不直播就似乎要脱节，作业不管贵贱，公司不管巨细，都要“上车”。但直播确实能够无所不能?在不少跟风直播的商家看来，答案显然令人失望，斥巨资请流量明星、消耗精力搞直播，收入可能连覆盖本钱都难。金融作业的许多场直播也概莫能外，不客气地说，直播的那点流量根本就是自嗨，粉丝都是自己员工的亲友，带来的转化率和收入要是严格考量，恐怕连覆盖相关IT技能费用都难，这仍是没有把人工本钱计算在内。

也就是说，包含基金在内的金融业纷繁将直播定位为营销的一个新抓手，但事实上，直播的实践转化率很难衡量，对直播的效果心照不宣也好，掩耳盗铃也罢，总归要跟风、要随大流。但这也带来了别的一个问题，就是人力物力的糟蹋，对部分基层员工来说，明知做无用功，也得硬着头皮上。从这个角度，文初两位女主播的出镜以及相关宣扬口径可能也并非原意，仅仅被赶鸭子上架，承受了不应当承受的压力。

包含中基协在内的监管组织，针对基金直播文娱化、红包发放不标准、合规内控、出资者适当性处理等问题也现已给出标准和实操建议，并对组织直播人员的执业资质做出了严格标准。这对基金直播的粗野生长、无序营销无疑是一种规制。旁观者清，关于金融作业的直播来说，更多的仍是在做品牌、做宣扬、做出资者教育。直播作为现在的一种流行方法，能够更好触达和陪伴出资者，在和出资者的互动傍边，了解出资者的需求。

直播仅仅一种手法，一种能够作为与顾客之间的互动前言和传输桥梁的交流平台，而非底子意图，不能舍本求末。而主播也非出资顾问，不一定能帮助我们在某个特定时刻做出不那么糟糕的决议计划，更多应该注重出资者的实时互动反应，活跃触发和收集用户的体会。让出资者体会到存在感，补偿不能通过感官直接感知金融产品的缺憾，功夫仍是在诗外。