21日晚间，两张“格林基金直播对比图”在各大网络交际媒体上广为流传，直播宣传图与直播现场女主播容貌的巨大差异使得出资者大喊“受到了欺骗”，更是引发了网友“一个是买之前的基金，一个是买之后的基金”的调侃。

据上游新闻报导，22日，格林基金对此回应标明，该图所触及直播是在2022年7月22日播出的，其间一位主播容貌和海报有较大收支是由怀孕导致，且直播的形象和海报本就会存在必定差别，海报形象中添加了一些美化的处理。此外，这两位员工（主播）均已取得基金从业资格，契合相应的法律法规要求。此回应引发了网友关于职场妈妈的议论，同时，也有网友吐槽该基金公司不尊重女性。

23日，论题 #基金女主播真人与海报判若鸿沟# 冲上微博热搜，引发言论广泛重视。有网友质疑“所以他们猜测的基金走势，也是稍微美化过的吗”；也有网友标明，“连女主播都骗人，再也不买这家公司基金了”；此外，还有网友标明不解：为何从事基金推荐这样以专业为重的工作还需要修图“照骗”，感叹道，“金融业现已‘内卷’成这样了吗?”

从舆情走势图中能够看出，此论题在微博等交际媒体影响广泛。2022年9月19日16时至2022年9月26日16时，人民众云大数据途径显示，“基金女主播真人与海报判若鸿沟”论题全网相关文章共3812篇，其间，微博3460篇，占比达90.77%。

基金营销过分着重颜值引争议

近年来，金融职业“内卷”屡出奇招，出售团队的颜值似乎已成为金融安排“软实力”的象征。

据每日经济新闻此前报导，上一年12月24日，东兴证券股份有限公司（601198.SH）一组美女组合海报走红网络，引发热议。值得一提的是，该相片中的5位美女均来自东兴证券债券承销团队。这组相片共有两套主题造型，除职业装外，另一套则一改证券公司以往严厉的形象，5位女生动作生动，相片风格颇具节日气氛。而后者也成为了争议的焦点所在。

针对该组海报，其时东兴证券发布声明称：系债券事务总部个别人员自费摄影、擅贴公司Logo。关于相关人员该种不当情形，公司已要求其规范个人行为，并采纳职责追究办法。

“颜值当道、流量为王”的时代，即使在“以才华制胜”的金融职业，在宣传推行中频打“颜值牌”早已屡见不鲜。这不禁引发了言论场关于过分着重“吸睛”而导致职业过度娱乐化是否得当的议论。有网友觉得基金出售也能够像李佳琦那样，各种噱头一同上，而有的则认为基金是理财产品，更多应该体现专业的技术含量而不是靠噱头博眼球。

极目新闻议论认为，安排基金营销过度娱乐化，基金圈“饭圈化”的倾向，现已到了不容忽视的境地。当颜值成为吸引消费者的注目点，基金从业人员也像部分明星一样，出现修图翻车的事故，一点也不意外。“娱乐风”非理性、情绪化、虚幻的炒作无所不在，这与“出资有危险，入市需谨慎”的原则是完全相悖的，根本上也背离了人们关于出资安排的等待。

女主播的颜值或许能够将更多“看脸”的粉丝吸引入直播间，但要持续得到出资者的信赖，要害还是在于专业能力和商场点评。

据财联社消息，监管层面已率先在直播领域划定明确红线，在证监会上一年11月底下发的《安排监管通报》中，重点提及“不得低俗、夸张、奇装异服、博人眼球”。

8月30日，中国证券出资基金业协会举行第三届会员代表大会，中国证监会主席易会满着重，基金职业要突出厚植职业文明，促进健全开展生态，有的安排基金出售过度娱乐化，为博眼球打擦边球，有必要坚决予以纠正。这在必定程度上体现出监管部门关于这一不良倾向的高度重视。

基金直播乱象丛生，金融职业跨界娱乐，需注意防范合规危险

据证券时报，2020年，受新冠疫情的影响，基金业营销形式迎来一场革新，自从支付宝途径当年5月开放线上理财直播，越来越多的基金公司纷纷加入“直播营销大军”，抢占电商流量风口。

据道乐研究院计算，2020年6月基金公司在各个途径的直播超过250场，每日都有超过10场基金公司直播。基金公司从高管到知名基金经理轮番上阵直播，一时吸睛无数，叠加大额红包的发放、多元化直播形式的测验，让基金公司收成了不少粉丝。

目前，直播已成为基金公司一种常态化的营销形式，多数公司都已形成了较为成熟的流程系统。据报导，目前基金公司直播内容主要分为四类，包含基金产品路演、商场观点共享、投教课程以及途径训练。值得注意的是，部分直播页面有相关产品的链接，可直接点击购买。

此前，有基金公司直播时出现违规事情，受到监管重视。2021年5月，中国证券出资基金业协会发布了《公募基金直播事务专题议论会会议纪要》，对基金直播娱乐化、红包发放不规范、合规内控、出资者恰当性办理等长期存在的问题进行了梳理，并提出了相关实操建议，对安排直播人员的执业资质做出了严格规范。

此后，基金公司直播逐渐降温。据道乐研究院计算，2021年9月共有117家安排在支付宝理财直播基金栏目开了1445场直播，基金直播场次和观看量均低于7月和8月的水平。不过，一些试图经过互联网添加营销途径的中小基金公司依然在直播领域奋起直追。如德邦基金招了3名网红主播，其间包含重金聘用的原财通资管知名美女主播“花财妹妹”。

据北京青年报报导，财经金融领域的直播一直存在许多乱象，一些安排经过发掘网红、明星加盟来提升人气。例如，2020年9月，某公募基金在一场基金直播中，邀请了李诞、呼兰跨界聊理财；2021年9月，脱口秀演员呼兰现身某券商直播活动等。

此外，在微博、视频号、抖音等途径也存在一些不具相应资质的博主公开荐股，一些财经博主往往会在议论区留下相关信息、以私信等方法，希望将粉丝引入微信营销群内，以推行所谓的“证券投顾服务”。

有业内人士指出，直播营销能够让出资者和基金公司树立直接的交流，客户不只能够学到相关的出资知识，还能够深化了解基金经理的出资战略和观点。但目前针对直播的合规性要求还没有明确的细则规范，相似危险提示的要求、客户恰当性办理的细则以及发放红包的条件等。执行细节越完善，越能有助于指导基金公司直播做得更为规范。

金融安排为出资者供给专业服务，合法合规地倡议理性出资，充沛提示商场危险尤为重要。如果只注重表面上的光鲜，而忽视了职业本质和本应承当的社会职责，或许将会形成比“照骗”翻车更难解救的损失。

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